[Nettime-nl] Google monopolie slecht voor innovatie

[Geert Lovink <geert@xs4all.nl>]

http://www.scienceguide.nl/201105/google-monopolie-slecht-voor-innovatie.aspx?newsletter=212011&rel=1d395a1a-b767-4038-8c32-eea298331033

Google monopolie slecht voor innovatie

13 mei 2011 - Met meer dan 90% marktaandeel is Google de absolute  
monopolist in de wereld van zoekmachines. Zolang spelers als Google  
hun informatie over het ‘klikgedrag’ van gebruikers niet delen, kan  
het bedrijf ook niet innoveren. Dat is de conclusie van het onderzoek  
van Cédric Argenton en Jens Prüfer van Tilburg University.

In hun onderzoeksrapport 'Search Engine Competition with Network  
Externalities' kijken de twee  onderzoekers naar het algoritme dat het  
zoekproces van Google en andere machines stuurt. De kwaliteit en  
precisie van dit algoritme is afhankelijk van de kennis die wordt  
opgedaan door het klikgedrag van gebruikers.  De zoekmachine wordt  
slimmer naarmate deze meer gebruikt wordt. Omdat Google op dit moment  
meer marktaandeel heeft, wordt de 'voorsprong' op andere zoekmachines  
alleen maar groter.

Te grote achterstand

Grote merken als Yahoo en Bing kunnen de achterstand niet meer  
inhalen, ondanks de investeringen die zij doen om de kwaliteit van het  
zoekproces te verbeteren. De innovaties wegen niet op tegen het  
voordeel dat Google heeft van de verzamelde informatie. "Google wordt  
op dit moment verondersteld de beste zoekmachine te zijn omdat die de  
meeste gebruikers heeft. Daardoor vergaart de zoekmachine de meeste  
kennis over dat wat gebruikers daadwerkelijk zoeken. Wij weten niet  
zeker of Google wel echt een beter algoritme heeft dan zijn  
concurrenten", verklaart Prüfer.

Om te zien welke zoekmachine daadwerkelijk de beste is, zou informatie  
over het 'klikgedrag' van gebruikers tussen de zoekmachines  
uitgewisseld moeten worden. De concurrentie is dan nog puur op basis  
van de kwaliteit van het gebruikte algoritme. Dat dwingt de bedrijven  
tot innovatie om hun concurrentiepositie te versterken. Deze  
concurrerende oligopolie moet leiden tot hogere kwaliteit van  
zoekresultaten en gebruikersvoordeel. "De rol van zoekmachines in ons  
dagelijks leven, zowel privé als zakelijk, is zo groot dat snellere  
innovatie een groot verschil kan maken", stelt Prüfer.

Delen van gebruikersgevens

De US Department of Justice zou deze haast monopolistische  
marktstructuur aan kunnen pakken, en anders de Europese Commissie.  
Deze partijen ontvingen het onderzoeksrapport van de twee  
wetenschappers. De onderzoekers richten zich in een vervolgstudie op  
de juridische aspecten van het voorstel om de zoekgegevens tussen de  
zoekmachines te delen.

Google zou om twee redenen kunnen overgaan tot het uitwisselen van  
gebruikersgegevens: wanneer een antitrust autoriteit ingrijpt, zoals  
de US Department of Justice, of anders de Europese Commissie. Of  
wanneer alle zoekmachines hun zoekdata delen, wat betekent dat Google  
ook de data van zijn concurrenten krijgt. Het gevolg hiervan is dat de  
kwaliteit van Google ook verbetert, hoewel dat relatief minder zal  
zijn dan bij zijn concurrenten. CEO Eric Schmidt van Google verklaarde  
in oktober 2010 naar aanleiding van de alliantie tussen Bing en  
Facebook positief te staan tegenover uitwisseling van gegevens.
______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik@xs4all.nl).